Tienda On en Madrid: la nueva meca runner en Serrano

La nueva tienda On en Madrid aterriza en plena milla de oro del Barrio de Salamanca para convertirse en parada obligatoria de runners, urbanitas y fans del diseño deportivo. La firma suiza estrena su primera tienda propia en España en la calle Serrano, un movimiento que confirma cómo el retail deportivo premium se adueña de los ejes más selectos de la capital. Minimalismo, tecnología y experiencia de marca se mezclan en un espacio pensado tanto para probar zapatillas como para inspirarse y planear la próxima salida a correr.

Qué es la tienda On en Madrid y por qué importa tanto

La tienda On en Madrid es la primera flagship de la marca suiza en España y se ubica en la calle Serrano 17, en pleno corazón del distrito de Salamanca. No es simplemente un nuevo punto de venta: es la carta de presentación física de una firma que ha pasado de ser un secreto entre corredores a objeto de deseo global. La apertura se suma a la estrategia de expansión internacional de On, que ya está presente en decenas de países con una mezcla muy cuidada de canal online, tiendas propias y selección de multimarca premium.

El local se distribuye en dos plantas y toma el relevo de un espacio anteriormente ocupado por una marca de lujo, lo que deja claro el nivel del enclave. Además, la tienda se coloca pared con pared con otros gigantes del deporte y de la moda, reforzando la idea de que Serrano no es solo lujo clásico, sino también epicentro de la nueva cultura sneaker y del performance urbano. Para el público madrileño, supone tener por fin un escaparate completo de la marca, más allá de corners y espacios multimarca repartidos por la ciudad.

La llegada de este buque insignia también habla del momento dulce que vive el deporte en Madrid. Por un lado, crece la comunidad runner en el eje del Retiro, Castellana y los parques del norte de la ciudad. Por otro, la capital suma aperturas de grandes firmas deportivas que entienden la tienda como club social, laboratorio y galería de diseño. En este contexto, que On elija aquí su primera tienda nacional es casi una declaración de amor a la ciudad y a su manera de vivir el deporte en clave urbana.

Diseño interior: correr sobre las nubes también en tienda

El universo On se reconoce de inmediato: líneas limpias, materiales sobrios y una estética casi alpina que evita el ruido visual. La tienda On en Madrid apuesta por un interiorismo minimalista donde el blanco y los tonos claros se combinan con toques de madera y elementos técnicos. La sensación al entrar es la de acceder a un laboratorio del movimiento, más que a una tienda tradicional abarrotada de producto. Cada pared respira, el merchandising se ordena con calma y el protagonismo recae en las siluetas de las zapatillas y en las prendas clave.

El espacio se despliega en dos alturas bien conectadas, lo que permite separar universos sin perder coherencia. En una de las plantas, el foco se coloca en el calzado de running y trail, con exposiciones muy didácticas que ayudan a entender las distintas tecnologías de amortiguación y estabilidad. En la otra, se abre la parte más lifestyle y de ropa técnica, pensada para quienes encadenan oficina, gimnasio y afterwork sin cambiar de estilo. El mobiliario, ligero y modular, permite reconfigurar el espacio para lanzamientos o eventos especiales con la comunidad.

Además, la iluminación marca la diferencia. No se trata de inundarlo todo con luz plana, sino de crear capas que guíen el recorrido. Zonas más cálidas invitan a sentarse y probar zapatillas con calma, mientras que focos puntuales señalan novedades y colecciones cápsula. Este juego de luces, sumado a una paleta neutra, convierte la tienda en un escenario muy fotogénico, perfecto para la generación que comparte cada entrenamiento en redes y busca espacios donde el diseño acompañe su estilo de vida deportivo.

Experiencia de compra en la tienda On en Madrid

Más allá del continente, la gracia de la tienda On en Madrid está en cómo entiende la experiencia de compra. La firma nació con la idea de «despertar el espíritu humano a través del movimiento» y eso se traduce en un espacio donde el cliente se siente corredor, aunque solo esté empezando. El personal está formado para acompañar en la elección del modelo ideal en función de la pisada, el tipo de terreno y la frecuencia de entrenamiento, algo que se agradece cuando uno se enfrenta por primera vez al catálogo de la marca.

Por otro lado, la tienda funciona como escaparate de toda la colección de calzado, ropa y accesorios, desde modelos icónicos de running urbano hasta propuestas para trail, outdoor y tenis. Esto permite probar tallas, hormas y sensaciones que muchas veces solo se conocen por compra online. Además, no falta la parte más urbana, con zapatillas y prendas pensadas para quienes quieren mantener la estética deportiva en su día a día sin renunciar a la comodidad técnica. Así, la tienda se convierte en cruce natural entre la comunidad runner y la tribu que vive en deportivas.

La marca, además, se integra en una calle donde el concepto de flagship ya implica experiencias, lanzamientos especiales y eventos para la comunidad. Es fácil imaginar quedadas de running con salida desde Serrano 17, presentaciones de nuevos modelos o colaboraciones con gimnasios y estudios cercanos. Madrid se presta a ello: el Retiro está a un paseo, la Castellana ofrece un eje perfecto para rodajes largos y el barrio combina oficinas, hoteles y vivienda de alta densidad. La tienda, en consecuencia, tiene todos los ingredientes para convertirse en punto de encuentro.

La tienda On en Madrid y el auge del retail deportivo premium

La apertura de este espacio se enmarca en un momento en el que Madrid consolida su estatus como capital del retail deportivo en Europa. En los últimos años, las grandes marcas de running y training han apostado por locales icónicos en ejes como Gran Vía, Fuencarral o la propia calle Serrano. On se suma a esta ola, pero con un enfoque particular: un equilibrio muy medido entre alto rendimiento y estética limpia, casi arquitectónica, que conecta muy bien con el público joven profesional del barrio y de toda la ciudad.

Para el tejido urbano de Salamanca, la llegada de la firma suiza supone reforzar la diversificación del mix comercial. A los clásicos de lujo y las casas de moda histórica se suman ahora actores vinculados al deporte, al bienestar y al estilo de vida activo. Esta mezcla hace que pasear por Serrano ya no sea solo sinónimo de escaparates de bolsos y joyas, sino también de sneakers técnicas, prendas funcionales y conceptos híbridos que mezclan café, comunidad y producto especializado. On encaja como un guante en esta transición hacia una calle más dinámica.

Además, la presencia de la tienda tiene un efecto contagio sobre todo el entorno. Más visitantes recorren la zona, se detienen en otros comercios y alargan su estancia en el barrio. Para quienes viven o trabajan cerca, contar con este tipo de espacios reduce la necesidad de desplazarse a centros comerciales lejanos para encontrar producto técnico de última generación. Por tanto, la flagship se integra en un ecosistema urbano que combina oficinas, restauración y comercio de proximidad, algo muy en línea con las nuevas formas de consumir ciudad.

La marca suiza On y su aterrizaje en la capital

Entender la tienda On en Madrid implica conocer un poco mejor la historia de la marca. Nacida en los Alpes suizos en 2010, se hizo famosa por una tecnología de amortiguación muy reconocible, con una mediasuela formada por módulos huecos que prometen la sensación de correr sobre las nubes. Con el tiempo, la firma pasó de nicho técnico a fenómeno global, apoyada en el boca a boca entre corredores, la visibilidad en competiciones y una estética muy cuidada que la separa del lenguaje más agresivo de otras marcas deportivas.

Su expansión internacional se ha apoyado en una red amplia de distribuidores y tiendas multimarca, así como en plataformas online especializadas. Sin embargo, las tiendas propias juegan un papel clave para explicar la filosofía completa de la marca, mostrar toda la colección y ofrecer servicios que van más allá de la simple venta. Madrid se incorpora ahora a ese mapa de puntos físicos con apellido suizo, situándose al nivel de otras capitales europeas donde On ya opera con flagships que actúan como escaparate y laboratorio de nuevas ideas.

Para el público local, la apertura de este espacio también es una oportunidad de descubrir gamas menos conocidas, como las colecciones de outdoor y montaña, muy alineadas con escapadas a la sierra de Guadarrama, o las líneas pensadas para entrenamientos híbridos que combinan gimnasio, calle y trabajo en remoto. La marca se cruza así con una forma muy madrileña de entender el deporte: a medio camino entre el rendimiento serio y el plan social que termina en terraza, algo que el equipo de tienda sabrá explotar con propuestas y eventos específicos.

Ubicación y cómo disfrutar la visita a Serrano 17

La tienda On en Madrid se encuentra en la calle Serrano 17, una de las direcciones más cotizadas del Barrio de Salamanca. Llegar es sencillo desde casi cualquier punto de la ciudad gracias a la red de metro y autobuses, y el entorno invita a convertir la visita en un plan completo de tarde. Muy cerca se concentran otras marcas deportivas internacionales, firmas de moda, cafés de autor y restaurantes que funcionan como punto de encuentro habitual de profesionales y vecinos del distrito.

Un buen plan pasa por acercarse al local, probar diferentes modelos de zapatillas, dejarse asesorar por el equipo y, después, bajar caminando hacia el Retiro para estrenar mentalmente el próximo fichaje. Otra alternativa es combinar la visita con un paseo arquitectónico por Serrano, que mezcla edificios clásicos, rehabilitaciones contemporáneas y algunas de las fachadas comerciales más cuidadas de Madrid. La tienda, con su estética limpia y su interior de aire alpino urbano, encaja perfectamente en este recorrido.

Si te mueves por la zona por trabajo, puedes aprovechar la pausa del mediodía para escaparte, descubrir las nuevas colecciones y, de paso, explorar cafeterías y espacios de coworking del entorno. Y si eres de los que madrugan para correr, la tienda puede convertirse en tu cuartel general para renovar equipación y estar al día de lanzamientos. Al final, lo interesante es que este nuevo punto en Serrano suma una capa más al mapa de lugares que definen cómo se vive el deporte en la capital.

Galería de fotos

Explora cada rincón de la tienda y ficha tus próximas zapatillas favoritas con esta galería llena de detalles del espacio.