El Ayuntamiento de Madrid ganador en los Premios JCDecaux por su campaña contra las drogas
El Ayuntamiento de Madrid ha ganado la plata en la categoría de Ejecución Visual de los XXIII Premios JCDecaux. De hecho, este galardón reconoce la efectividad de la campaña de sensibilización titulada «La droga te cambia» para alertar sobre los riesgos del consumo de estupefacientes en la capital.
Una estrategia visual contra el consumo de sustancias en Madrid
La iniciativa premiada fue desarrollada por la agencia Darwin & Verne para el consistorio madrileño. Sin embargo, su objetivo principal consistía en abordar la baja percepción de riesgo sobre el cannabis y la cocaína que existe actualmente en la región, especialmente entre los más jóvenes.
Por este motivo, la estrategia publicitaria se centró en visibilizar los denominados efectos invisibles. En concreto, se trata de aquellas consecuencias sociales o psicológicas que el entorno percibe con claridad, aunque el propio consumidor no siempre logre identificarlas a tiempo.
Enfoque en los efectos sociales y emocionales
El diseño de la campaña utilizó un estilo directo y minimalista sobre un llamativo fondo de color rojo. Además, empleó mensajes contundentes que completaban la frase «La droga te…» con verbos como te rompe, te aísla, te desordena o te divide.
De esta forma, la propuesta buscaba generar una reflexión inmediata sobre cómo las adicciones dañan la identidad y las relaciones personales del individuo. Por su parte, la difusión se realizó a través de soportes de publicidad exterior, cuñas de radio y diversas redes sociales. Finalmente, el eslogan «Madrid te quiere como eres, sin drogas» cerraba la comunicación fomentando el ocio saludable y la autoestima.
El certamen de publicidad exterior más relevante en la región
Los Premios JCDecaux celebran su vigésima tercera edición con la meta de impulsar el talento creativo en el sector publicitario español. En esta ocasión, un jurado de doce profesionales evaluó un total de 47 propuestas finalistas basándose en su innovación e impacto emocional.
Asimismo, durante la gala de entrega, los responsables del evento subrayaron la importancia de la publicidad exterior como una herramienta útil para la comunicación ciudadana.
“Estos premios ponen en valor la innovación y excelencia de nuestro sector, consolidando a la publicidad exterior como un medio de comunicación útil, relevante y necesario.”
— Carlos Barón, director general de JCDecaux España
El Ayuntamiento de Madrid ha compartido imágenes de la campaña.