Promoción de turismo de reuniones en Madrid 2026: mayor presencia en EE UU, Latinoamérica y Europa
Madrid Convention Bureau ha presentado este miércoles en el Palacio de Cibeles, en Madrid, su plan de acción para 2026, centrado en la promoción de turismo de reuniones en Madrid 2026. El organismo municipal, dedicado a captar reuniones y congresos para la ciudad, aumentará su promoción en Estados Unidos, Latinoamérica y Europa tras elevar un 22,5 % su presupuesto operativo. Además, el plan incluye más presentaciones internacionales, dos ediciones de Madrid Agency Forum y un nuevo manual práctico de sostenibilidad para el sector.
Promoción de turismo de reuniones en Madrid 2026
Más presupuesto y cinco presentaciones en mercados consolidados
Madrid Convention Bureau, el departamento municipal especializado en promocionar Madrid como destino de reuniones, ha dado a conocer su estrategia durante su Asamblea General. El encuentro se ha celebrado este 9 de abril en el Auditorio Caja de Música del Palacio de Cibeles.
Según lo expuesto en la reunión, la ciudad incrementará un 22,5 % su presupuesto operativo de 2026. Gracias a ese aumento, Madrid reforzará su presencia en mercados ya consolidados para el turismo de reuniones.
En concreto, el organismo hará cinco presentaciones en destino, frente a las dos del año pasado. Las citas previstas serán en Chicago y Toronto, en abril; en Barcelona y Londres, en junio; y en París, en diciembre.
La estrategia busca consolidar a la capital como destino internacional para congresos, ferias, reuniones y eventos profesionales. Además, Madrid Convention Bureau ha señalado que seguirá ajustando su modelo para captar encuentros que aporten valor económico, conocimiento, reputación y oportunidades de desarrollo para la ciudad.
“Madrid lleva siete años consecutivos siendo reconocida como el mejor destino de congresos del mundo. Detrás de ese liderazgo está un ecosistema profesional que sabe trabajar de forma coordinada, sector público y privado, en beneficio de la ciudad. El turismo de reuniones es un sector estratégico para Madrid por las oportunidades de empleo, la generación de bienestar y la atracción de conocimiento que aporta a la ciudad. Este año hemos reforzado el presupuesto operativo de Madrid Convention Bureau en un 22,5 %, lo que nos permitirá ampliar nuestra presencia internacional y nuestra capacidad de captación de congresos”
— Almudena Maíllo, concejala delegada de Turismo
El turismo de negocios elevó su gasto en 2025
La hoja de ruta para 2026 se apoya en los datos registrados en 2025. Según Madrid Convention Bureau, el viajero de negocios en España alcanzó un gasto medio de 293 euros al día y un gasto total de viaje de 929 euros.
Un año antes, esas cifras fueron de 174 euros diarios y 765 euros por viaje. Además, Madrid concentra el 22,9 % del gasto que generan en España los congresos, ferias, reuniones y eventos profesionales.
En el caso del viajero profesional internacional, el gasto medio fue de 389 euros al día y el gasto total ascendió a 2.041 euros. En 2024, los importes fueron de 217 euros diarios y 1.686 euros por viaje.
Entre los mercados emisores, destaca Estados Unidos. El gasto diario del viajero estadounidense pasó de 130 a 229 euros, y supone más del 18 % del gasto de este tipo de visitantes.
Por otro lado, el balance de 2025 incluye el reconocimiento de Madrid como mejor destino de turismo de reuniones y congresos del mundo en los World Travel Awards. La ciudad ha recibido ese premio durante siete años consecutivos.
Madrid Agency Forum tendrá dos ediciones este año
Otra de las novedades del plan para 2026 afecta a Madrid Agency Forum, el evento anual organizado por Madrid Convention Bureau. Este año tendrá dos ediciones.
La primera se celebrará en junio y reunirá a agencias europeas del sector MICE, siglas en inglés de reuniones, viajes de incentivos, congresos y exposiciones. La segunda tendrá lugar en septiembre y contará con agencias de distintos mercados latinoamericanos.
Según la entidad, ambas ediciones permitirán que estos profesionales conozcan sobre el terreno la oferta de Madrid para albergar eventos. Además, Madrid Convention Bureau reforzará su presencia en la feria internacional IBTM.
En esa cita acudirá con 32 empresas asociadas, seis más que en la última edición. A la vez, el organismo ha avanzado que intensificará su trabajo con clústeres y sectores estratégicos, mejorará su capacidad comercial y alineará su actividad con objetivos de posicionamiento internacional y desarrollo económico.
Nuevo manual de sostenibilidad para el sector MICE
Durante la Asamblea General también se ha presentado un nuevo manual práctico de sostenibilidad. La publicación está dirigida a las empresas asociadas y al conjunto del sector MICE.
La guía recoge los requisitos actuales y emergentes sobre medición y reporte ambiental. Asimismo, plantea cómo aplicar esas exigencias en la operativa habitual de reuniones y eventos.
El documento pretende servir de apoyo a las empresas para adaptarse tanto a la normativa vigente como a la que se incorporará próximamente. Para ello, ofrece criterios comunes y referencias basadas en estándares reconocidos, alineados con la normativa europea y nacional.
El manual está disponible en español e inglés en la web de Madrid Convention Bureau.
“Los congresos generan un legado que va más allá de su impacto económico inmediato, en forma de conocimiento e imagen que permanecen en la ciudad. Esta visión guía el trabajo de Madrid Convention Bureau que, con este manual práctico de sostenibilidad, da un paso más para que el sector MICE contribuya a un modelo de turismo con propósito para Madrid”
— Almudena Maíllo, concejala delegada de Turismo