Madrid impulsa el turismo de alto impacto con un plan de descentralización por sus distritos
El Ayuntamiento de Madrid ha puesto en marcha el Plan Estratégico de Turismo 2024-2027 para consolidar un modelo de visitantes de calidad en la capital. Esta estrategia busca atraer un perfil de viajero con mayor capacidad de gasto y distribuir la actividad turística por los barrios madrileños. Mediante la colaboración público-privada, el consistorio pretende garantizar la sostenibilidad del sector y la convivencia con los residentes.
Estrategia para un turismo equilibrado y sostenible
El nuevo plan estratégico, aprobado recientemente, redefine a Madrid como un espacio para vivir y visitar de forma equilibrada. Por este motivo, la hoja de ruta se centra en la regeneración de infraestructuras y la organización de grandes eventos internacionales. El objetivo principal es evitar la saturación del centro histórico y promover la identidad local de cada zona.
Además, el proyecto fomenta la sostenibilidad como un eje transversal de todas las actuaciones. De esta manera, se busca que el crecimiento turístico genere riqueza y empleo sin perjudicar la calidad de vida de los vecinos. La iniciativa también contempla la mejora de la digitalización para optimizar la experiencia del viajero desde su llegada.
El programa Te faltan calles y la descentralización
Una de las piezas clave de esta estrategia es el plan de descentralización turística bajo el lema “Te faltan calles”. Esta campaña promueve 22 zonas turísticas con identidad propia situadas fuera de los circuitos tradicionales del centro de Madrid. Por medio de canales digitales, publicidad exterior y eventos, el Ayuntamiento invita a descubrir la riqueza cultural de otros barrios.
Esta medida pretende que el impacto económico del turismo llegue a más rincones de la ciudad. Asimismo, se busca ofrecer experiencias más auténticas y personalizadas, centradas en la artesanía y la gastronomía local. En este sentido, la capital apuesta por diversificar su oferta para atraer a visitantes interesados en la vida cotidiana madrileña.
Cifras récord y perfil del visitante de alto valor
La ciudad de Madrid cerró el año 2024 con cifras históricas al recibir a más de 11,2 millones de visitantes. Durante ese período, el gasto internacional superó los 16.141 millones de euros, lo que refleja la importancia estratégica del sector. El turista de alto impacto destaca por realizar una inversión económica muy superior a la media del visitante convencional.
En concreto, estos viajeros destinan 3,3 veces más presupuesto a compras y 2,1 veces más a la gastronomía. También invierten considerablemente más en alojamiento y experiencias culturales únicas. Por lo tanto, atraer a este perfil permite aumentar los ingresos de la ciudad sin necesidad de incrementar masivamente el número de turistas.
Madrid como sede de la red de lujo Virtuoso
La capital se ha convertido en el centro neurálgico para Europa continental de Virtuoso, la red global más importante de turismo de alta gama. Debido a este posicionamiento, la ciudad será la sede del Impact Summit en el año 2026. Este hito reconoce la excelencia de Madrid en áreas como la conectividad, la calidad hotelera y la oferta de servicios exclusivos.
“Madrid ha demostrado que sabe gestionar el crecimiento turístico, atrayendo un turismo de calidad que se identifica con nuestra forma de vivir y que contribuye al bienestar de los madrileños. La elección de la ciudad como sede europea de Virtuoso confirma que nuestro modelo funciona. La calidad, la sostenibilidad y las experiencias de alto impacto generan valor para la ciudad y para quienes nos visitan. Madrid es un destino preparado para liderar el turismo del futuro gracias a su oferta cultural, gastronómica, su estilo de vida y su conectividad global.”
— Almudena Maíllo, concejala delegada de Turismo
Inversión regional y proyección internacional
El proyecto Madrid Turismo by IFEMA MADRID reforzará la promoción internacional con una inversión de 38,4 millones de euros hasta 2027. Esta alianza entre el Ayuntamiento, la Comunidad de Madrid e IFEMA busca potenciar el estilo de vida madrileño como un valor diferencial. De este modo, se pretende competir con otras grandes capitales globales en el segmento del turismo de ocio premium.
Finalmente, la estrategia se extiende a toda la región para favorecer el flujo de visitantes hacia municipios cercanos. Lugares como Alcalá de Henares, San Lorenzo de El Escorial, Aranjuez y la Sierra de Guadarrama actúan como extensiones de la experiencia urbana. Esta visión regional permite ampliar el impacto económico y ofrecer una propuesta cultural más completa a los viajeros de larga estancia.